O hedonismo versus utilitarismo em centros comerciais e ruas

Dissertação apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para a obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação, especialização em Marketing e PublicidadeEste trabalho aborda a temática do hedonismo e do utilitarismo nos centros comerciais e nas ruas. A experiência de consumo incorpora várias vertentes, que têm junto dos consumidores, significados diversos. Para os consumidores hedónicos, as compras são uma fonte inesgotável de gratificação. Já os consumidores utilitários vêem as compras como algo de necessário. O estudo investiga a relação entre o hedonismo e o utilitarismo com a experiência de compra em centros comerciais e ruas. This paper adresses the issue of hedonism and utilitarism in shopping centers and streets. The consumer experience incorporates several aspects, which have among consumers, different meanings. For the hedonic consumers, shopping is a source of gratification. For the utilitarian consumers, shopping as a something necessary. The study investigates the relationship between hedonism and utilitarism with the shopping experience in shopping centers and streets