Analysis of key factors influencing SMS usage to participate in television programmes

[ES] El envío de mensajes cortos a programas, anuncios o concursos de televisión se ha convertido hoy en día en una fuente importante de ingresos tanto para los operadores de telefonía móvil como para las cadenas y productoras televisivas. El objetivo del presente trabajo es analizar cómo contribuye la actitud y la relación individuo-medio en que el telespectador utilice este servicio de mensajería para participar en los programas televisivos. Los resultados ponen de relieve que tanto la compatibilidad del individuo con el servicio como el entretenimiento percibido al participar en este tipo de programas y la actitud hacia el uso son factores determinantes de la utilización del servicio.[EN] SMS sent in response to programmes, advertising and television competitions are currently an important source of income for mobile phone operators, television chains and producers. This present work aims to analyse the role of the attitude and individual-media variables which encourage televiewers to use this messaging service to participate in television programmes. The study was carried out on a sample of 205 SMS users. The results show that individual compatibility with the service, the perceived entertainment value of participating in this type of programme and attitude towards use are determinants of SMS use.La autora agradece la financiación del proyecto UV-AE-10-24521 concedido por el Vicerrectorado de Investigación de la Universidad de Valencia