Gender a reklama v ČR

Cieľom práce je vymedziť pojmovo a historicky genderovú tématiku, poukázať na prejavy a vplyv genderu a prostredníctvom analýzy reklamných oznámení v 8 časopisoch rozpoznať, či súčasné reklamy prezentujú ženy a mužov stereotypne. Cieľom je taktiež zistiť, či stereotypy- ako je napr. pohľad na krásu, neškodia spoločnosti, poprípade identifikovať ich dôsledky, ako aj kategorizácia prejavov vychádzajúcich od spotrebiteľov, či už vo forme sťažností podaných príslušným orgánom, alebo podpora kampaní narušujúcich líniu zaužívaných stereotypov. V teoretickej časti sú vymedzené pojmy týkajúce sa marketingovej komunikácie, nasledované charakteristikami jednotlivých médií a a ich vývojovými trendami. Ďalšia kapitola je venovaná už vymedzeniu genderu a historickým vývojom hnutia zaoberajúcim sa genderom. Uvedené sú vplyvy genderových stereotypov na jednotlivcov a na spoločnosť, nasledované snahami o narušenie týchto stereotypov. Obsahová analýza časopisov je základom pre vyhodnotenie súčasného stavu v ČR, čo sa týka prezentácie mužov a žien v reklame. Záver zhrňuje nadobudnuté poznatky a analýzu v oblasti genderu a reklamy v ČR