PENGARUH HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI PADA IBU RUMAH TANGGA DIKECAMATAN TAMPAN PEKANBARU

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan mengetahui pengaruh Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian yang dilakukan secara bersama-sama maupun parsial. Penelitian ini dilakukan pada Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Tampan. Adapun populasi dalam penelitian ini yaitu Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Tampan yang pernah menggunakan Minyak Goreng Bimoli di Kecamatan Tampan, sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda dan data tersebut dianalis dengan menggunakan progam SPSS V.23. Koefisien determinasi (R2) menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,423 berarti persentase sumbangan pengaruh harga dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian sebesar 42,3% dan sisanya sebesar 57,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan atau tidak dibahas pada penelitian ini. Kata kunci : Harga,Promosi Penjualan, Keputusan Pembelia