EFEKTIFITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI SALURAN PESAN DAKWAH DI KALANGAN MAHASISWA MANAJEMEN DAKWAH UIN SUSKA RIAU

Dalam berdakwah banyak jenis alat yang bisa dijadikan sebagai media dakwah. Pada masa ini instagram menjadi salah satu pilihan media yang digunakan dalam mendapatkan tambahan pengetahuan ke-Islaman di kalangan mahasiswa. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengukur seberapa efektif penggunaan media sosial instagram sebagai saluran pesan dakwah di kalangan mahasiswa Manajemen Dakwah UIN Suska Riau. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis deskripkif persentase. Penelitian kuantitatif yang menggambarkan atau menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat digenaralisasikan. Dengan teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan kuesioner, dokumentasi dan observasi. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 354 orang dari angkatan 2015 dan 2016 dengan jumlah sampel 78 orang yang peneliti dapatkan berdasarkan rumus slovin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teori dan konsep yang digunakan dalam penelitian ini mengacu pada teori efektifitas komunikasi dan aspek perubahan perilaku mad’u dan menggunakan sembilan indikator. Berdasarkan hasil analisa data, dengan memberikan nilai skor terhadap jawaban responden dan mencari nilai rata-rata dari jumlah total skor yang didapat, diketahui bahwa penggunaan media sosial instagram sebagai saluran pesan dakwah di kalangan mahasiswa dikategorikan sangat efektif dengan nilai persentase 81.23%. Hasil ini menunjukkan bahwa media sosial instagram selain berfungsi sebagai media komunikasi dan media untuk menunjukkan eksistensi diri, juga bermanfaat sebagai media dalam mendapatkan informasi dan pengetahuan dibidang keagamaan. Kata Kunci: Efektifitas, media sosial, instagram, saluran pesan dakwah, mahasisw