PENGARUH IKLAN DI MEDIA MASSA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OLEH MAHASISWA FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI UIN SUSKA RIAU

Media massa dikenal sebagai media yang aktif mempromosikan produk, salah satunya adalah iklan smartphone. Mahasiswa tidak hanya menggunakan smartphone untuk berkomunikasi, tetapi juga untuk mendapatkan informasi dan eksistensi diri. Iklan di media massa baik cetak, elektronik maupun di internet menawarkan produk smartphone dengan kualitas terbaik. Penelitian ini membahas tentang apakah ada pengaruh iklan di media massa terhadap keputusan pembelian smartphone oleh mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teori Uses and Gratifications dimana khalayak bersifat aktif untuk memilih media mana yang harus dipilih untuk memuaskan kebutuhan informasi smartphone di media massa. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, angket dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi angkatan 2015 dan 2016 sebanyak 1296 jiwa, dengan sampel berjumlah 93 responden. Berdasarkan analisis data diperoleh kesimpulan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara iklan di media massa terhadap keputusan pembelian smartphone oleh mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN SUSKA Riau dengan hasil t hitung >t tabel (6,592 > 1.986) yang berarti H a diterima dan H ditolak Kata Kunci : Pengaruh, Iklan Media Massa, Keputusan Pembelian Smartphon