ANALISI PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, FITUR,DAN HARGA, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK XIAOMI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTAN SYARIF KASIM RIAU

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan Brand image, Brand trust, Fitur, dan Harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi pada Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Penelitian ini dilakukan di Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Jumlah sampel dalam penelitian adalah 100 orang responden dengan metode pengambilan sampel purposive sampling. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian yang telah dilaksanakan didapatkan persamaan ragresi linier berganda Y= -8,326+ 0,687X1 + 0,344X2 + 0,349X3+ 0,318X4 +e. Hasil Fhitung sebesar (46,202) > Ftabel (2,466) dengan Sig. (0,000) < 0,05. Artinya Brand image, Brand trust, Fitur, dan Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada smartphone merek Xiaomi studi kasus pada mahasiswa UIN Suska Riau .Dengan nilai R 81,3% berarti terdapat hubungan antara Brand image, brand trust, fitur dan Harga terhadap keputusan pembelian pada smartphone merek Xiaomi sebesar 81,3% .Nilai Adjusted R Square 64,6%, berarti variabel keputusan pembelian dapat dijelesakan oleh variabel Brand image, Brand trust, Fitur, dan Harga sebesar 64,6% dan 35,4% dipengaruhi oleh variabel lain. Kata Kunci: Brand image, Brand trust, Fitur, Harga dan Keputusan Pembelia