PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OPPO PADA MASYARAKAT DESA PENYASAWAN KAMPAR

Penelitian ini dilakukan pada pengguna produk Smartphone merek Oppo di desa penyasawan kampar. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian produk Oppo pada masyarakat Desa Penyasawan Kampar. Sedangkan untuk pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu pengguna smartphone merek Oppo yang ditemui oleh penulis dan memenuhi kriteria sebagai pengguna produk Smartphone merek Oppo di Desa Penyasawan Kampar tahun 2018. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden, Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode regresi linear berganda. Berdasarkan hasli uji secara simultan diketahui variabel Harga dan Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pengguna produk Smartphone merek Oppo di Desa Penyasawan Kampar. Kemudian uji secara parsial, diketahui bahwa variabel Harga dan Kualitas Produk masing-masing mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk OPPO pada masyarakat Desa Penyasawan Kampar. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa Harga dan Kualitas Produk memberikan kontribusi terhadap peningkatan Keputusan Pembelian sebesar 53% sedangkan sisanya sebesar 47% dipengaruhi variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Harga, dan Kualitas Produ