ANALISIS PENJUALAN BUKU PADA PT.YUDHISTIRA CABANG PEKANBARU

Untuk memenuhi kebutuhan dunia pendidikan buku sekolah yang semakin meningkat setiap tahunnya, sesuai dengan meningkatnya jumlah sekolah dan siswa secara Nasional. PT.Yudhistira membuka kantor-kantor Cabangnya di seluruh Indonesia. Ini dibutuhkan untuk mendistribusikan produk perusahaan sampai ke daerah-daerah, salah satu kantor Cabang PT.Yudhistira Pekanbaru. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi penjualan buku pada PT.Yudhistira Cabang Pekanbaru. Populasi penelitian ini adalah konsumen pada PT.Yudhistira Pekanbaru. Adapun pengambilan sampel menggunakan teknik non probability dengan cara incidental, jumlah sampel sebanyak 50 orang. Metode analisis data menggunakan deskriptif dalam bentuk persentase. Hasil penelitian terjadinya penjualan buku sekolah pada PT.Yudhistira Cabang Pekanbaru. Secara umum dari tanggapan responden 72% mengatakan kualitas isi buku Yudhistira, sama dengan penerbit lainnya. Promosi 68% mengatakan buku sangat bagus ini terbukti antara lain dengan memberikan hadiah langsung berupa potongan harga mensponsori kegiatan sekolah, memberikan souvenir dan lain-lain. Buku yang ditawarkan adalah sedang (standard) ini terbukti sebanyak 56% yang dinyatakan oleh responden. Pada PT.Yudhistira hendaknya setiap tahun dapat mempertimbangkan faktor harga, dan disesuaikan dengan kondisi perekonomian masyarakat yang belum stabil serta lebih mempertahankan kualitas isi buku. Untuk meraih simpati konsumen hendaknya lebih meningkatkan promosi berupa potongan harga yang lebih tinggi atau lebih banyak memberikan hadiah langsung seperti souvenir ataupun mensponsori kegiatan-kegiatan sekolah