ANALISIS FAKTOR–FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN YAMAHA MIO CV. JADI CEMERLANG JAYA PEKANBARU)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio di Pekanbaru. untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio di Pekanbaru. untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Yamaha Mio di Pekanbaru. Untuk memperoleh data yang dibutuhkan penulis menggunakan 3 (tiga) teknik pengumpulan data yaitu kuisoner, wawancara, dan dokumentasi. Dalam mengolah data kuantitatif, penulis menggunakan teknik analisis regresi Y= a+b1 X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + b5 X5 + e. Variable data penelitian Y adalah keputusan pembelian dan X adalah Kualitas Produk, Harga, dan Citra Produk. Secara uji parsial variabel bebas kualitas produk (X1) terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y) menunjukkan nilai t-hitung 3.303> t-tabel 1.985. Hal ini menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas kualitas produk (X1) terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y). Secara uji parsial variabel bebas Harga (X2) terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y) pada CV. Jadi Cemerlang Jaya Pekanbaru menunjukkan nilai t-hitung 3.254 < t-tabel 1.985. Hal ini menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas Harga (X2) terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y). Secara uji parsial variabel bebas Citra produk (X3) terhadap variabel terikat keputusan pembelian (Y) menunjukkan nilai t-hitung 3.121 < t-tabel 1.985. Hal ini menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara variabel bebas Citra produk (X3) terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y). Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga, danCitra Produk