Halu ja kyky ympäristötietoiseen liiketoimintaan: tapaustutkimus Hailuodon matkailuyrittäjien parissa

Matkailualan ja ympäristön monimuotoiseen vuorovaikutussuhteeseen vaikuttavat muiden muassa matkailutoimijoiden ympäristötietoisuus ja ilmastonmuutoksen ympäristövaikutukset matkailuun. Aiemmat yritysten ja kansainvälisten yritysjohtajien ympäristötietoisuustutkimukset osoittavat, että he arvostavat ympäristöystävällisyyttä mutta eivät toimi ympäristöarvojensa mukaan. Matkailun tutkimusperinteessä ympäristötutkimus on nuorta. Matkailutoimijoiden luontosuhteiden ja toimijuuksien tutkiminen on tärkeää, jotta matkailun haitalliset ympäristövaikutukset vähenisivät ja luonnonsuojelu lisääntyisi. Tutkimukseni tavoitteena on selvittää, millainen rooli matkailuyrittäjillä on luonnonsuojelussa ja ilmastonmuutoksen torjunnassa matkailuyrittäjien ympäristötietoisen toimijuuden avulla. Tarkastelen myös matkailuympäristöä ja siihen vaikuttavia ilmiöitä. Tutkin modaalisia subjektiuksia, joiden varaan matkailuyrittäjien ympäristötietoinen toimijuus rakentuu. Millaisista luontokäsityksistä matkailuyrittäjien luontosuhteet koostuvat? Millaisia ympäristötietoisia toimijuuksia matkailuyrittäjillä on? Millaisia arvioita matkailuyrittäjillä on viranomaisten tulevaisuuden toimijuuksista Hailuodon matkailuympäristössä? Tutkimukseni on laadullinen ja poikkitieteellinen tapaustutkimus. Tutkimusaineistonani on seitsemän Hailuodossa kesällä 2010 tehtyä matkailuyrittäjien haastattelua, jotka analysoin modaalisemiotiikan välineillä. Tutkin matkailuyrittäjien puhetta ja toimijuuksia, en matkailu-yrittäjiä henkilöinä. Tutkimukseni tuloksena matkailuyrittäjän ja ympäristöviranomaisten Natura-alueiden luonnon-suojelukäsitykset ja toimijuudet ovat ristiriidassa keskenään. Matkailuyrittäjillä on paljon ympäristötietoisiin toimijuuksiin liittyvää tietoa, osaamista ja halua, mutta he eivät itse voi vaikuttaa esimerkiksi ydinvoiman hyväksymiseen. Yrittäjät kieltäytyvät yrityksen liiketoiminnan ympäristö-suunnittelutoimijuudesta ja osalla yrittäjistä matkailun taloudellinen hyöty ohittaa ympäristötietoiset toimijuudet, esimerkiksi saaren matkailun kehittämisessä. Hailuodon matkailuyrittäjät toivovat tulevaisuudessa viranomaisten kehittämistoimijuuksien kunnioittavan saaren luontoa. Tutkimustani voidaan soveltaa matkailutoimijoiden ympäristötietoisen toiminnan edistämiseen, esimerkiksi Hailuotoon tarvittaisiin uuden ympäristötietoisen matkailustrategian lisäksi konkreettista ympäristökoulutusta matkailuyrittäjille ja tehokkaampaa viestintää matkailijoille saaren ympäristöasioista