EFEKTIFITAS STRATEGI PEMASARAN PRODUK BAITUL MAAL WATTAMWIL SEPTA BINA USAHA PEKANBARU DALAM MENINGKATKAN KEUNGGULAN KOMPETITIF

Penelitian ini berjudul “Efektifitas Strategi Pemasaran Produk BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru Dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif” Lembaga keuangan syariah Mikro BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru adalah salah satu BMT di Pekanbaru yang berorientasi pada upaya peningkatan kesejahteraan nasabah dan masyarakat. Selama ini BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru dalam kaitannya dengan masyarakat telah melakukan penghimpun dana (funding) dan menyalurkan dana (financing). Alasan penulis meneliti selain tertarik dengan metode pemasaran BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru di Marpoyan Damai dan sekitarnya banyak lembaga keuangan mikro lainnya yang mengharuskan BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru menciptakan keunggulan kompetitif bagi produknya. keunggulan kompetitif baru akan tercipta apabila BMT mampu menciptakan sesuatu yang lain dari lembaga keuangan mikro lainnya ataupun produk yang sama tetapi mempunyai keunikan tersendiri. Penelitian ini dilakukan pada lembaga keuangan non bank BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru yang berlokasi di Jl. Kaharuddin Nasution No. 01 (Komp. SPBU 14-282-650 Lt. 2) Phone: +627617078769 Fax. 0761-677110 Email: bmtsbu@yahoo.com. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran produk BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru dalam meningkatkan keunggulan kompetitif, bagaimana efektifitas strategi pemasaran BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru, bagaimana strategi pemasaran produk BMT di tinjau dari perspektif ekonomi Islam. Subjek yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru yang berjumlah 7 orang sedangkan untuk mengukur efektifitas strategi pemasaran yang dilakukan BMT peneliti menggunakan 50 orang nasabah sebagai sample. Sedangkan objeknya adalah starategi pemasaran, efektifitas strategi pemasaran dan tinjauan ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, angket, studi dokumentasi. Hasil penelitian adalah strategi pemasaran produk BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru adalah STP (segmentasi, target pasar, penentuan posisi), sistem jemput bola (marketer langsung mendatangi nasabah di tempat usaha mereka baik di pasar maupun di rumah), sistem pemasaran produk berbasis jaringan Masjid/Mushalla, promosi yang dilakukan BMT seperti periklanan, publisitas, personal selling, promosi penjualan dan pelayanan. Efektifitas strategi pemasaran produk BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru yang dinilai oleh nasabah sebanyak 50 orang yang dilakukan di BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru di Jl. Kaharudin Nasution No. 1 Marpoyan Pekanbaru dapat dinilai cukup efektif setelah dipersentase dengan hasil terakhir diperoleh sebesar 65%. Strategi Pemasaran Produk yang dilakukan BMT Septa Bina Usaha Pekanbaru telah sesuai dengan prinsip-prinsip dalam Islam karena seluruh strategi yang diterapkan tidak ada bertentangan dengan prinsip-prinsip dalam muamalah. ini bisa kita lihat dari jenis produk yang ditawarkan BMT semuanya menggunakan sistem bagi hasil