ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKUKONSUMEN DALAM MEMBELI SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO DI DEALER YAMAHA TRI STAR KENCANA BANGKINANG

Penelitian ini dilakukan pada dealer Tri Star Kencana yang berlokasi di jalan K.H.M. Yamin di Kecamatan/kota Bangkinang Kabupaten Kampar Provinsi Riau yang bergerak di bidang penjualan sepeda motor dan suku cadang yamaha. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli sepeda motor yamah mio di dealer Tri Star Kencana Bangkinang sebagai CV penjualan sepeda motor dan suku cadang yamaha. Adapun pengambilan sampel menggunakan metode aksidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan berdasarkan kebetulan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 62 orang. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dan data tersebut dianalisis menggunakan program SPSS V.17. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan program SPSS terbukti bahwa variabel faktor psikologis, dan faktor sosial mempengaruhi konsumen dalam membeli sepeda motor yamaha mio di dealer tri star kencana bangkinang, ini dibuktikan t hitung sebesar 7,203 dengan signifikansi probabilitas sebesar 0,000 < 0,05 untuk variabel psikologis, dan t hitung sebesar 3,613 dengan signifikansi probabilitas sebesar 0,001 < 0,05 untuk variabel faktor sosial. Sedangkan secara simultan keempat variabel bebas (faktor psikologis, faktor pribadi, faktor sosial dan faktor budaya) secara bersama-sama mempengaruhi prilaku konsumen dalam membeli sepeda motor yamaha mio di dealer Tri Star Kencana Bangkinang ini dibuktikan dengan F hitung sebesar 16,634 dengan signifikansi probabilitas sebesar 0,000 <0,05. Nilai R sebesar 0,734, berarti hubungan keeratan secara bersama-sama antara variabel dependen dan variabel independen cukup kuat karena R > 0,5. Nilai adjusted R square sebesar 0,506 artinya 50,6,%, perilaku konsumen dalam membeli sepeda motor yamaha mio di dealer Tri Star Kencana secara bersama-sama dipengaruhi oleh faktor psikologis, faktor pribadi, faktor sosial dan faktor budaya, sedangkan sisanya sebesar 49,4% dipengaruhi sebab-sebab yang lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Keyword : Perilaku konsumen, psikologis, pribadi, sosial dan buday