PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN LADYFAMESHOP

Social media merupakan fenomena yang hadir seiring berkembangnya teknologi dan internet. Penggunaan social media banyak digunakan dalam melakukan aktivitas mulai dari entertainment, bisnis, mencari informasi atau aktivitas lainnya. Dengan perkembangan tersebut banyak muncul toko online di setiap industri. Salah satunya adalah industri fashion , pelaku usaha fashion harus mampu mengikuti pergeseran ekonomi yang terjadi ke arah ekonomi yang berbasis digital dan internet. Dengan pergeseran ekonomi yang berbasis digital saat ini banyak dijumpai toko-toko fashion yang memanfaatkan akun social media untuk memasarkan produknya, sehingga persaingan bisnis fashion menjadi semakin kompetitif dalam memasarkan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing melalui instagram terhadap minat beli konsumen Ladyfameshop sebagai salah satu pelaku usaha fashion. Metode yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan menyebarkan kuesioner online kepada 400 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan social media marketing melalui instagram yang dilakukan ladyfameshop termasuk dalam kategori baik sedangkan minat beli konsumen ladyfameshop termasuk dalam kategori sangat baik. dikarenakan pengelolaan social media marketing yang dilakukan Ladyfameshop memiliki kategori yang baik, maka sebaiknya hal ini dapat terus dipertahankan dan lebih ditingkatkan oleh perusahaan sehingga dengan pengelolaan yang baik akan meningkatkan minat beli konsumen