Pemaknaan Iklan Djarum 76 Versi Om Jin Pengen Kurus (Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure)

Abstrak Iklan produk rokok termasuk pada jenis iklan yang dibatasi oleh peraturan-peraturan yang melarang penampilan bentuk fisik produk dan keunggulan produk di dalam iklan. Sehingga iklan produk rokok biasanya dibuat menggunakan tanda-tanda yang mengandung makna dengan pendekatan citra yang mencerminkan ciri khas produk, konsumen sasaran, atau citra dari perusahaan rokok tersebut. Iklan Djarum 76 Versi Om Jin Pengen Kurus di Televisi, merupakan salah satu iklan produk rokok yang menggunakan simbol-simbol dan tanda didalam mempromosikan produknya. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui makna yang terkandung dari tanda-tanda dan simbol yang ada didalam iklan produk rokok Djarum 76 versi om jin pengen kurus di televisi, Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang dibantu oleh paradigma konstruktivisme dan menggunakan pendekatan analisis semiotika Ferdinand De Saussure dengan menggunakan konsep penanda (signifier), petanda (signified) dan makna (signification) dalam memberi pemaknaan terhadap iklan Djarum 76. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa tanda-tanda dan simbol-simbol dari iklan Djarum 76 Versi Om Jin Pengen Kurus merepresentasikan pesan promosi melalui penggambaran karakteristik produk. Penelitian ini juga mengungkapkan bagaimana realitas sosial di masyarakat di konstruksikan ke dalam sebuah iklan. Kata Kunci : Iklan Televisi, Semiotika, Ferdinand De Saussure Abstract Cigarette product advertisements is included to the types of ads that are restricted by applicable regulations which prohibits the appearance of the physical form of products and product superiority in advertising. So the ads of cigarette products are usually made using signs that contain meaning with an image approach that reflects the characteristics of the product, the target consumer, or the image of the tobacco company. Djarum 76 advertisement om jin pengen kurus version on television, is one of cigarette product advertisement that use symbol and sign in promoting its product. The purpose of this research is to determine the meaning contained from the signs and symbols that exist in ads cigarette products Djarum 76 Om Jin Pengen Kurus version on television.This research used qualitative research method with the help of paradigm of constructivism and semiotic analysis approach by Ferdinand De Saussure with signifier, signified and signification concept in giving meanings on Djarum 76 ad. The result of this research shows that signs and symbols in Djarum 76 ad “Om Jin Pengen Kurus” version, represents promotion messages through depiction of product characteristic. This research is also reveals how social reality is constructed into an advertisement. Keyword : Television Ad, Semiotic, Ferdinand De Saussur