Analisis 7I\u27s Atribut Event Garuda Indonesia Travel Fair 2017 di Kota Jakarta

Sebuah event marketing diselenggarakan oleh sebuah institusi atau perusahaan dengan tujuan menciptakan experience pengunjung terhadap produk atau jasa penyelenggara. Penelitian ini membahas mengenai bagaimana atribut event pada Garuda Indonesia Travel Fair 2017 di Kota Jakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana atribut event yang ada pada Garuda Indonesia Travel Fair 2017 yang diselenggarakan di Jakarta. Menurut Wood and Masterman, untuk meningkatkan experience dari pengunjung yang datang ke sebuah event diperlukan tujuh atribut yang disebut dengan 7I’s terdiri dari Involvement, Interaction, Immersion, Intensity, Individuality, Innovation and Integrity, atribut event tersebut digunakan sebagai tolak ukur keberhasilan sebuah event yang diselenggarakan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini adalah melalui wawancara mendalam dan observasi tidak terstruktur serta diperkuat dengan studi dokumentasi dan catatan lapangan. Informan penelitian ini sebanyak 4 orang dibagi menjadi 2 jenis yaitu satu informan kunci dan 3 informan pendukung. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Garuda Indonesia Travel Fair 2017 di Jakarta dalam penyelenggaraannya sudah hampir memenuhi seluruh 7I’s atribut event yang meliputi atribut Involvement, Interaction, Immersion, Intensity, Individuality, Innovation and Integrity, namun setelah dilakukan penelitian ada atribut event diluar 7I’s tersebut yang sudah diaplikasikan pada event Garuda Indonesia Travel Fair 2017 di Jakarta yaitu ambience, related concept dan event objectives accomplishments. Kata kunci: GATF 2017, 7I Atribut Event, Event Marketing, Pengalaman Pengunjung