Pengaruh Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sariayu

ABSTRAK Pertumbuhan kosmetik di Indonesia mengalami peningkatan setiap tahunnya, terbukti dengan banyaknya bermunculan perusahaan yang bergerak di bidang kosmetik. Melihat hal itu, masing-masing perusahaan berlomba-lomba membuat inovasi seperti salah satunya membuat green product. Dengan kesadaran masyarakat dan industri akan perlunya menjaga lingkungan, maka green product merupakan salah satu solusi untuk menjaga lingkungan serta memberikan jaminan kepada konsumen akan keamanan dalam penggunaannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan green product Sariayu, untuk mengetahui keputusan pembelian terhadap produk Sariayu, dan untuk mengetahui berapa besar pengaruh green product terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif dan verifikatif serta metode penelitian kuantitatif. Dengan menggunakan teknik sampling non-probability dan menggunakan purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sebesar 0,103, artinya green product mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 10,3%, selebihnya 89,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Kata kunci : green product , keputusan pembelian, Sariay