PENGARUH PRODUCT PLACEMENT PADA PRODUK SAMSUNG DALAM SERIAL DRAMA KOREA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAMSUNG

Product placement merupakan salah satu alternatif untuk melengkapi iklan komersil saat ini, karena dapat memperoleh perhatian penonton secara tidak langsung. Penelitian ini membahas pengaruh product placement pada produk samsung dalam serial drama korea terhadap keputusan pembelian produk samsung. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan 400 responden yang merupakan followers dari akun twitter @korean_kpop yang pernah menonton serial drama korea dan konsumen produk samsung. Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis regresi sederhana guna untuk melihat pengaruh variabel komponen product placement pada produk samsung dalam serial drama korea terhadap keputusan pembelian produk samsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement pada produk Samsung dalam serial drama korea berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Samsung sebesar 31,8% sementara 68,2% dipengaruhi oleh faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi. Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah product placement pada produk Samsung cukup berpengaruh akan keputusan pembelian produk samsung dengan responden memberikan tanggapan yang baik akan product placement produk samsung dalam serial drama korea dan juga keputusan pembelian. Kata Kunci : Komunikasi pemasaran,periklanan, product placement, teori s-o-r, keputusan pembelia