PERANCANGAN PROMOSI SOYJOY MELALUI EDUKASI NUTRISI UNTUK IBU HAMIL DAN MENYUSUI

Gaya hidup kota Jakarta yang serba cepat dan instan mendorong masyarakat mencari makanan cepat saji dan mudah dikonsumsi, yaitu makanan ringan (camilan). Soyjoy merupakan produk healty bar pertama di Indonesia, memasuki era persaingan yang sangat kompetitif, Soyjoy memerlukan khalayak sasaran yang lebih luas untuk meningkatkan penjualannya, dengan nutrisi yang terkandung di dalam Soyjoy, salah satunya adalah asam folat, yang terbukti baik untuk ibu hamil dan menyusui. Maka, dirancanglah sebuah promosi Soyjoy yang ditunjukan untuk menyasar khalayak sasaran yang lebih luas yaitu Ibu Hamil dan Menyusui. Menggunakan metode penelitian kualitatif untuk menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Untuk mengetahui strategi promosi dan media yang tepat dengan target sasaran, digunakan teori promosi, teori periklanan, teori nutrisi bagi ibu hamil, AISAS, teori psikologi dan desain komunikasi visual. Promosi ini bertujuan untuk mengajak khalayak sasaran memulai pola hidup sehat dengan mengkonsumsi Soyjoy sebagai cemilan yang dapat dikonsumsi sehari-hari di sela- sela jam makan pokok dengan menyenangkan dan mudah dilakukan melalui Aplikasi Mobile. Kata Kunci: Promosi, Soyjoy, Sehat, Ibu Hamil dan Menyusui, Aplikasi Mobile, Pola Makan