ANALISIS FAKTOR PENDORONG PEMBELIAN BAJU BRANDED REPLIKA SECARA ONLINE PADA AINOHEARTSHOP

Konsumen di negara berkembang seperti di Indonesia melakukan pembelian berdasarkan pertimbangan terhadap manfaat dari produk. Kemudian, tidak semua orang di Indonesia memiliki kemampuan keuangan yang sama. Oleh karena itu, mempengaruhi sebagian besar orang di Indonesia memilih untuk membeli produk replika daripada membeli produk asli, dan juga dipengaruhi oleh kebutuhan atau ingin memiliki produk bermerek untuk menunjukkan prestise seseorang. Dengan majunya teknologi didukung dengan berkembangnya internet banyak hal baru yang timbul salah satunya adalah pembelian atau belanja barang secara online atau yang biasa disebut dengan online shop. Begitu banyak online shop yang menjual baju branded replika salah satu diantaranya adalah Ainoheartshop. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara online melalui sosial media dan item-item yang paling dominan yang mendorong pembelian baju replika secara online pada online shop Ainoheartshop. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif, yang melibatkan 120 followers Ainoheartshop dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling tipe incidental sampling. Data yang terkumpul kemudian diolah dengan menggunakan metode analisis faktor. Hasil dari penelitian ini adalah untuk menghasilkan dua faktor pendorong pembelian pakaian faktor replika branded secara online di Ainoheartshop diperoleh melalui analisis faktor. Faktor pertama adalah social factors memiliki nilai tertinggi 41,93%% varians, faktor kedua adalah novelty seeking factor yang memiliki% dari varians dari 15,00%. Kemudian item yang paling dominan yang mendorong pembelian baju branded replika online pada Ainoheartshop berdasarkan factor loading terbesar adalah social factors sebesar 0,885. Kata kunci : Analisis Faktor, Online shop, Produk Replik