Odnos religije i medija: primjer scijentologije u Hrvatskoj

Odnos religije i medija bio je predmet mnogih socioloških i kulturnoantropoloških istraživanja koja su većinom fokusirana na odnos medija prema religiji te na načine na koje religijske zajednice koriste medije. Rad se bavi sličnim pitanjima na primjeru scijentologije u Hrvatskoj. Naime, od svog službenog djelovanja u Hrvatskoj, 2000. godine, scijentologija je rijetko bila predmet istraživanja akademskih krugova i pripadnika medija. Stoga, sa sigurnošću se može konstatirati kako je scijentologija nedovoljno diskutirana i istražena tema na području Hrvatske. Jedan od ciljeva rada jest istražiti prezentiraju li mediji u Hrvatskoj scijentologiju izvan ili unutar stereotipa o novim religijskim pokretima. Također, nastoji se istražiti je li korištenje slavnih osoba u promociji scijentologije inovativno? Metode istraživanja su analiza sadržaja dviju dnevnih novina, polustrukturirani intervju s trima pripadnicima medija i jednim pripadnikom scijentologije i studija slučaja provedena na primjeru televizijskih emisija. Dobiveni rezultati ukazuju na činjenicu kako se pripadnici medija, osim pojedinih iznimaka, prilikom izvještavanja o scijentologiji fokusiraju na inozemnu prostornu dimenziju te nude, većinom stereotipizirajuća izvještavanja. U budućim istraživanjima, potrebno je osvrnuti se na opseg medijskog oslanjanja na inozemne izvore te dodatnom analizom sadržaja obuhvatiti sve medije koji su izvještavali o scijentologiji. Inovativnost scijentološkog korištenja medija u obliku centara za slavne osobe u Hrvatskoj nije uočena. Kanali širenja scijentologije većinom su ograničeni na Dijanetički centar i Misiju scijentološke crkve u Zagrebu. S obzirom na poteškoće prilikom analiziranja pozicije slavnih osoba i njihove upotrebe u svrhu promocije, rad upućuje na potrebu istraživanja fenomena na hrvatskim prostorima. Zaključno, rad je osvijetlio činjenicu kako se o scijentologiji, četrnaest godina nakon pojave u Hrvatskoj, nedovoljno izvještava te se koristi neadekvatnim izvorima.Media and religion were a subject of many sociological and anthropological studies which were mainly focused on media representation of religion and the use of the media by the religious groups. This paper describes similar relations on the example of scientology in Croatia. Since its official appearance in Croatia, scientology was rarely a subject of academic or media research, so it is safe to say it isn’t a discussed or researched enough domain. The purpose of this paper is to research whether media in their representations of scientology use the stereotypical frame and whether the scientologist use of the media is innovative apropos use of celebrity people for promotion. The methods used for the research were media content analysis of two daily newspapers, interview with three media members and one member of scientology and case study of television programs. The first hipothesis was confirmed in the results - media members, in their representations of scientology, use foreign reports on scientology which are often stereotypical. In future studies, it is necessary to discuss the extent of media reliance on foreign reports on scientology. Appropriate method would be additional media content analysis. Furthermore, scientologist use of the media isn’t innovative and it is limited to the Dianetic centre and the Mission of Scientology church in Zagreb. Due to difficulties of Croatian celebrity status analysis, the paper takes future research of that domain in consideration. To conclude, this paper highlights facts of insufficient media coverage of scientology and use of inadequate sources