Otpor konzumerizmu - primjeri antikonzumerističkih pokreta : diplomski rad

Pod pojmom konzumerizma podrazumijevamo ideologiju, odnosno set vrijednosti, stavova i ponašanja povezanih s konzumacijom materijalnih dobara, pri čemu ne možemo zanemariti ni pojam potrošačke kulture, odnosno svojevrsnog društvenog uređenja, sustava u kojem konzumacija materijalnih dobara dominira potrošnjom. Ova dva koncepta, koja se zajedno odnose na ideologiju i stil života u kojima želja zamjenjuje potrebu pojednica za određenim stvarima ili uslugama, bez sumnje igraju jednu od ključnih uloga u našem suvremenom, modernom društvu. S obzirom na širinu i utjecaj ovog fenomena globalnog razmjera, nije neobično da je, s vremenom, počeo nailaziti na otpor. U tom kontekstu, kritički odgovor na postojeće, dominantne konzumerističke trendove javlja se u obliku antikonzumerizma. Antikonzumeristički pokreti, dakle, nastoje restrukturirati oblike konzumiranja i potrošnje te općenito ideologiju globalnog konzumerističkog sistema. Ovaj rad predstavlja svojevrstan pregled istaknutijih antikonzumerističkih pokreta. U prvom dijelu rada, a kako bi dobili konceptualni uvid u temu, ukratko ćemo predstaviti razvoj potrošačkog društva te pojasniti koncepti konzumerizma i potrošnje. Također, obratit ćemo pozornost i na klasifikaciju pokreta kako bi lakše razumjeli područja djelovanja te motive aktera. U drugom dijelu rada, prijeći ćemo na konkretne primjere te predstavit neke istaknutije antikonzumerističke pokrete. Na kraju, u radu ćemo obratiti pozornost i na primjere nekih empirijskih istraživanja, čime ćemo ukazati na moguće metode kojima su se autori zainteresirani za ovu temu koristili u svojim istraživanjima. Relevantnost ove teme očituje se u činjenici da su antikonzumerizam i antipotrošački pokreti sastavni dio socijalne realnosti, a globalni konzumeristički diskurs, bez sumnje se reflektira i na hrvatsko društvo