City marketing e os eventos: Um estudo de caso aplicado ao Carnaval de Ovar

Objetivos: Apurar os principais fatores que influenciam a atitude de apoio dos residentes de Ovar face ao Carnaval daquele destino turístico. Num contexto onde o sol e mar assumem especial relevância, pode ser considerado como o instrumento chave no combate à sazonalidade do turismo. Metodologia: Pesquisa descritiva causal, por forma a inventariar factos, observar determinados fenómenos e identificar variáveis, ao mesmo tempo que se testam hipóteses, com o objetivo de estabelecer relações de causa-efeito entre as diferentes variáveis. Optou-se por um estudo que combina a abordagem qualitativa e quantitativa. Resultados: A competitividade crescente a que os territórios estão sujeitos, principalmente no setor do turismo, leva à necessidade de uma gestão estratégica através das ferramentas do marketing de lugares. O city marketing e os eventos surgem como estratégias eficientes para a atração de visitantes, assumindo um papel relevante junto de residentes e sua perceção. Implicações práticas: O estudo constitui um instrumento de auxílio da gestão territorial em contextos específicos de turismo, aliado ao estudo do comportamento do consumidor turístico. De entre as muitas estratégias utilizadas através da aplicação de políticas de city marketing, a realização de eventos é uma das que mais pode contribuir para o desenvolvimento sustentável do território. Contributo: O presente estudo apresenta contributos na área do marketing, do turismo e do desenvolvimento local. Em específico, analisa o papel do marketing territorial e dos turismos no comportamento do consumidor e na perceção junto dos residentes