Ethics in Advertising

Pada dasarnya periklanan mengandung dua aspek utanta, yakni aspek komersial dan aspek sosial. Dalam konteks aspek komersial, iklan cenderung untuk memanipulasi pikiran dengan memberikan informasi kepada konsumen bahwa produk/jasa yang diiklankan tersebut merupakan yang terbaik, dan pemasang iklan tidak peduli apakah konsumen membutuhkan atau tidak produk/jasa tersebut. Sedangkan dalam konteks aspek sosial, iklan cenderung untuk memberikan informasi yang berguna bagi konsumen dalam memahami produk, jasa, dan perusahaan penghasil produk/jasa sehingga mentbantu konsumen dalanz pengambilan keputusan untuk membeli produk/jasa sesuai dengan pilihannya. Namun, karena pemasang iklan lebih berorientasi kepada profit, maka mereka cenderung untuk lebih mengutamakan aspek kontersialdari pada aspek sosial dalam periklanan. Artikel mencoba membahas tanggungjawab sosial pemasang iklan untuk memberikan informasi kepada konsumen dalam memilih berbagai alternatif produk yang tersedia dan mendidik masyarakat dalam menilai keunggulan produkapa saja yang tidak harus dibeli berdasarkan informasi yang benar, tanpa adanya manipulasi terhadap pikiran konsumen. Keywords: advertisingagencybrandcompetitorconcept of moralityconsumersrationall irrational persuasionsalesma