Studi Perilaku Wanita Kota Malang Pada Keputusan Pembelian Produk Fashion Branded Lokal Indonesia

ABSTRAK Gusti, Putri Wahyuning. 2014. Perilaku Wanita Kota Malang Pada Keputusan Pembelian Produk Fashion Branded Lokal Indonesia. Skripsi, Jurusan Teknologi Industri, Program Studi S1 Pendidikan Tata Busana, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Malang. Pembimbing: (I) Anik Dwiastuti, S.T. M.T. (II) Dra. Idah Hadijah, M.Pd. Kata Kunci: Perilaku Wanita Kota Malang, Fashion Branded Minat konsumen terhadap produk branded cukup banyak terlihat dari permintaan konsumen yang banyak menginginkan produk branded serta banyaknya variasi produk yang ditawarkan produsen terhadap konsumen. Nampak dari meningkatnya penjualan produk fashion branded yang sangat signifikan. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan perilaku wanita Kota Malang dalam pembelian produk-produk fashion branded lokal di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh wanita Kota Malang yang melakukan pembelian produk fashion branded lokal di butik Luna Maya of Hardware dan butik Tatum. Sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, sehingga didapatkan sampel sebanyak 35 responden. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket, digunakan untuk mengambil data perilaku wanita Kota Malang dengan perhitungan data dalam penelitian ini menggunakan teknik persentase. Berdasarkan hasil penelitian perilaku wanita Kota Malang pada keputusan pembelian produk fashion branded lokal responden sering mendapatkan produk yaitu sebesar 48,57%. Pada segi mengkonsumsi produk branded lokal responden sering mengkonsumsi produk sebesar 65,71% dan pada menghabiskan produk branded lokal responden kadang-kadang menghabiskan produk atau melakukan pembuangan produk branded lokal sebesar 60%. Kesimpulan dari penelitian ini adalah perilaku wanita Kota Malang pada keputusan pembelian produk fashion branded lokal termasuk dalam perilaku konsumtif dilihat dari segi mendapatkan produk, mengkonsumsi produk dan menghabiskan produk. Saran dalam penelitian ini adalah (1) Diharapkan dapat menambah wawasan dan pengetahuan dalam melakukan penelitian lebih lanjut mengenai perilaku konsumen. (2) Dalam melakukan pembelian diharapkan konsumen lebih selektif dalam menentukan antara kebutuhan dan keinginan serta dapat mengidentifikasi jenis belanja sesuai dengan manfaat dan tujuan sebelumnya. (3) diharapkan produsen lebih mudah memahami dan mempelajari perilaku konsumen agar dapat mempermudah strategi pemasaran di dunia industri fashion.