Estratégia e visão de longo prazo: aplicação em um veículo de comunicação do Sul Catarinense

Trabalho de Conclusão de Curso, apresentado para obtenção do grau de Bacharel no curso de Ciências Contábeis da Universidade do Extremo Sul Catarinense, UNESC.Diante de um mercado competitivo e a atual crise econômica que o país está vivendo, faz-se necessário a utilização de algumas ferramentas gerenciais para tomada de decisão e projeção do futuro para o sucesso do empreendimento. Diante disto, surgem as ferramentas de planejamento estratégico e o orçamento empresarial. No qual o planejamento estratégico delimita aonde a empresa quer chegar, elaborando seus objetivos e estratégias para que a visão se concretize. E o orçamento empresarial busca as informações elaboradas no planejamento estratégico para fazer projeções futuras baseadas em premissas. Esta pesquisa é bibliográfica de caráter quantitativa e concluída com estudo de caso que consiste em explanar uma proposta orçamentária juntamente com o planejamento estratégico para uma empresa de comunicação. Contudo, fica claro a importância destas ferramentas de gestão para eficiência do negócio