Marketing Politik Partai PersatuanPembangunan (PPP) Pada Pemilu Legislatif 2019

ABSTRAKHapsah Nur HabibahMarketing Politik Partai Persatuan Pembangunan (PPP)Pada Pemilu Legislatif 2019Penelitian ini fokus pada marketing politik Partai PersatuanPembangunan (PPP) pada Pemilu Legislatif 2019. PartaiPersatuan Pembangunan (PPP) merupakan partai Islam yangmemiliki sejarah panjang di Indonesia. Namun, dalamperkembangannya PPP terus mengalami penurunan perolehansuara dari tahun ke tahun Pemilu.Dari masalah di atas, muncul rumusan masalah. Pertama,bagaimana konsep dan strategi marketing politik PPP padaPemilu Legislatif 2019? Kedua, apa kekuatan dan kelemahan PPPdalam menjalankan marketing politik pada Pemilu Legislatif2019?Pendekatan dalam penelitian ini termasuk kategorikualitatif dan sebagai metode penelitiannya adalah studi kasus,sedangkan sifat penelitian ini adalah deskriptif.Penerapan marketing politik PPP dianalisis menggunakanTeori Penilaian Sosial. Terdapat tiga zona dalam teori ini, yaituzona penerimaan (latitude of acceptance), zona penolakan(latitude of rejection), dan zona non komitmen (latitude of noncommitment).Marketing politik PPP pada Pemilu Legislatif 2019terbagi menjadi dua momentum. Pertama, sebelum kasus OperasiTangkap Tangan (OTT) Romahurmuziy, yang penekanannyapada sosok Romahurmuziy. Kedua, setelah kasus OTTRomahurmuziy, yang penekanannya pada caleg dan Kyai PPP.Ada tiga kekuatan PPP dalam menjalankan marketing politiknya.Diantaranya, referent power, figur ketua umum, dan ideologipartai. Ada enam kelemahan PPP dalam menjalankan marketingpolitik. Diantaranya, tersandung kasus OTT Romahurmuziy,tidak optimal dalam membangun komunikasi dengan publik dankomunitas muslim, kurang mampu mengadaptasi perubahan danmelakukan inovasi dalam menyusun program kampanye, sertapilihan politiknya tidak sesuai dengan aspirasi pemilihnya.Kata kunci: Partai Persatuan Pembangunan (PPP), MarketingPolitik, Pemilu 2019ix, 153 hlm,; 26 cm