Strategi Komunikasi Radio Fajri 99,3 Fm Bogor Dalam Mempertahankan Citra Radio Dakwah

ABSTRAKNeisya Ghassani SabilahNIM 11140510000196Strategi Komunikasi Radio Fajri 99,3 Fm Bogor dalamMempertahankan Citra Radio DakwahRadio merupakan media berbentuk audio yang disebarkanmelalui jaringan AM maupun FM. Radio Fajri 99,3 FM Bogormerupakan salah satu radio yang menyiarkan program dakwahIslam secara terus menerus dalam satu waktu. Dalamperkembangan teknologi, tentu radio mengalami pergeseran,namun Radio Fajri FM tetap mengibarkan keeksisannya sebagairadio dakwah.Berdasarkan latar belakang masalah di atas, maka terdapatpertanyaan-pertanyaan yang akan dibahas dalam penelitian iniyaitu, bagaimana strategi komunikasi Radio Fajri 99,3 FM Bogordalam mempertahankan citra radio dakwah pada siaran on air?bagaimana strategi komunikasi Radio Fajri 99,3 FM Bogor dalammempertahankan citra radio dakwah pada kegiatan off air?Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teorikonstruksi sosial media massa. Teori konstruksi sosial mediamassa memiliki tiga proses yakni eksternalisasi, objektivasi, daninternalisasi.Penelitian ini menggunakan metode kualitatif denganparadigma konstruktivisme. Paradigma ini memandang bahwakenyataan itu hasil konstruksi atau bentukan dari manusia itusendiri.Hasil penelitian mengenai strategi komunikasi Radio Fajri99,3 FM Bogor dalam mempertahankan citra radio dakwah adalahpada proses eksternalisasi ditemukan bahwa Radio Fajri FMmerupakan radio yang memutarkan program dakwah islam yangdapat dinikmati oleh pendengar setiap harinya. pada prosesobjektivasi ditemukan bahwa Radio Fajri FM memiliki 7 programlive dan 32 program tapping. Pada proses internalisasi, Radio FajriFM memiliki kegiatan off air kajian bulanan, penyebaran mediapublikasi dan temu pendengar Fajri.Kata kunci: strategi komunikasi, teori konstruksi sosial mediamassa, citra Frank Jefkins, Radio Fajri 99,3 FM Bogor, kualitatif.ix, 130 hlm,; 26 cm