Analsis Semiotika Pesan Silaturahmi Dalam Iklan Pertamina

PUTRI IRMA MAULANA Analisis Semiotika Pesan Silaturahmi dalam Iklan Pertamina Televisi adalah salah satu media massa yang kehadirannya amat sangat efektif dalam menyebarkan informasi. Sebagai media yang sangat diminati khalayak, televisi menjadi media yang tak dapat terpisahkan dari kehidupan khalayak, terutama dalam bidang hiburan. Sehubungan dengan hal itu, tak heran jika semakin banyak tayangan televisi yang menyelipkan pesan-pesan positif dalam setiap tayangannya. Tak terkecuali dengan iklan, bahkan pada momen-momen tertentu seperti Ramadhan dan Idul Fitri, banyak iklan yang ditayangkan dengan bertemakan agama. Baru-baru ini, terdapat beberapa iklan yang mengusung unsur agama di bulan Ramadhan dan Idul Fitri, salah satunya adalah iklan Pertamina Versi Oleh-Oleh. Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalah yang terdapat dalam penelitian ini adalah bagaimana pesan silaturahmi terkandung di dalam Iklan Pertamina Versi Oleh-Oleh menurut Charles Sanders Peirce? menggunakan paradigma konstruktivisme dan menggunakan pendekatan kualitatif. Sedangkan metode penelitian yang digunakan adalah analisis semiotika Charles Sanders Peirce yaitu dengan melihat ikon, indeks dan simbol. Ikon adalah hubungan antara tanda dan objek yang bersifat kemiripan, indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan sebab akibat, dan simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dengan petandanya. Subjek dalam penelitian ini adalah iklan Pertamina versi oleh-oleh sedangkan objek dalam penelitian ini adalah pesan silaturahmi yang terkandung dalam iklan Pertamina. Setelah mengkaji makna dengan menggunakan Analisis semiotika Charles Sanders Peirce, Iklan Pertamina Versi Oleh-Oleh menunjukkan bahwa terdapat pesan silaturahmi yang mengandung unsur kehidupan bermasyarakat karena seseorang yang melakukan silaturahmi merupakan seseorang yang rela memberikan sesuatu yang ia miliki kepada orang lain di sekitarnya.78 hlm