Strategi Marketing Public Relations Butik Zazkia Sungkar Dalam Memasarkan Busana Muslim

Zaskia Sungkar adalah seorang yang artis yang tengah membuka bisnis butik busana muslim. Saat ini, perkembangan busana muslim mengalami kemajuan yang pesat dengan munculnya banyak merek busana muslim yang membuat setiap merek tersebut harus berlomba-lomba untuk memasarkan busana muslimnya. Memasarkan busana muslim merupakan tugas dari Public Relations. Oleh karena itu, praktisi Public Relations membutuhkan strategi pemasaran yang cermat dan media yang dapat mendukung kegiatan memasarkan busana muslim.Dalam penelitian ini, penulis ingin mengetahui Strategi Marketing Public Relations Butik Zaskia Sungkar dalam memasarkan busana muslim dan media sosial apa yang digunakan serta kelebihan dan kekurangannya dalam memsarkan busana muslim.Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma konstruktivisme. Dimana peneliti melakukan penelitian dengan Public Relations agar dapat merekonstruksi realitas yang ada. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan sifat penelitian deskriptif melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.Hasil dari penelitian ini adalah bahwa strategi yang digunakan Butik Zaskia Sungkar dalam memasarkan busana muslim adalah strategi Pull, Push dan Pass dari Thomas L. Harris. Pertama, pull strategy yaitu dengan mengutamakan promosi di media sosial seperti mengadakan diskon yang diinformasikan melalui media sosial, selain itu juga mempromosikan dalam kegiatan customers relations dengan mengadakan event. Kedua, push strategy yaitu dengan melakukan publikasi mengenai produk Zaskia Sungkar di media sosial, berkejasama dengan e-commerce, melakukan endorsement melalui public figure, dan menggunakan ownernya yakni Zaskia Sungkar sebagai bentuk strategi pushnya. Ketiga, pass strategy yaitu memberikan award kepada loyal customers dan rewards kepada khalayaknya, serta memperhatikan konten yang akan di posting dan menjaga tampilan produk busana muslim sesuai dengan syariat Islam. Dan dalam memasarkan busana muslim, Butik Zaskia Sungkar menggunakan media sosial Instagram dan Facebook. Kelebihan dalam penggunaan media sosial tersebut secara umum sangat efektif dan efesien dalam memasarkan busana muslim kepada khalayaknya sedengkan kekurangannya adalah adanya kesulitan dalam menjangkau pasar yang lebih spesifik dan adanya keterbatasan dalam penulisan informasi mengenai produk busana muslim itu sendiri.Keywords: Strategi, Marketing, Public Relations, Memasarkan dan Busana muslim.85 hlm