Pengaruh Kredibilitas Endorser Selebriti Terhadap Brand Image Produk Wardah Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Dakwah Dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Penggunaan selebriti sebagai endorser atau selebriti pendukung dalam sebuah iklan sudah menjadi fenomena yang begitu marak dikalangan pembuat iklan. Hal tersebut dikarenakan selebriti dianggap sebagai tokoh yang mampu menarik perhatian masyarakat untuk memberikan respon kepada iklan yang ditayangkan. Endorser selebriti juga dianggap mampu menjadi sebuah stimulus bagi pembuat iklan dalam mempengaruhi khalayak yang menjadi sasaran untuk memberikan respon positif terhadap produk yang diiklankan, terlebih terhadap brand image produk yang dibentuk oleh produsen. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh dari kredibilitas endorser selebriti terhadap brand image pada produk wardah Mengukur seberapa besar pengaruh yang dihasilkan dari kredibilitas endorser terhdap brand image baik secara parsial maupun secara simultan melalui angket yang dibagikan pada responden yang dituju yaitu Mahasiswi Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta angkatan 2012, 2013, dan 2014. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Metode yang digunakan yaitu metode survei dengan pengumpulan datanya yaitu melalui penyebaran angket (kuisioner). Data yang didapat dari hasil penyebaran angket kemudian diolah dengan menggunakan bantuan sistem software SPSS dan juga Microsoft Excel. Uji analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji normalitas Kolmogrov- Smirnov, uji regresi linear multiple, uji F-test, uji T-test, uji koefisien korelasi, dan uji koefisien determinasi. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R (Stimulus, Organisme, Respons). Teori S-O-R digunakan sebagai pembingkai dalam penelitian ini, yaitu untuk melihat kebenaran teori tersebut, dimana sebuah stimulus yang diberikan kepada organisme (komunikan) mampu memberikan respon melalui apa yang komunikan amati melalui panca indranya. Berdasarkan pada hasil penelitian ini bahwa, Kredibilitas Endorser yaitu Expertise dan Trustworthiness mampu memberikan pengaruh yang cukup signifikan terhadap Brand Image pada produk wardah dalam memberikan respons yang positif. Baik pengaruh secara parsial maupun pengaruh secara simulta