Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian: Studi Pada Konsumen Anak Usia Sekolah Dasar di Kota Depok

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi : bagaimana faktor-faktor ekuitas merek Biskuat dan keputusan pembelian biskuit ini oleh anak usia sekolah dasar di Kota Depok, serta bagaimana pengaruh faktor-faktor ekuitas merek Biskuat terhadap keputusan pembelian biskuit oleh anak usia sekolah dasar di Kota Depok. Objek penelitian ini adalah kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan kesetiaan merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilakukan di enam kecamatan di Kota Depok, dengan jumlah responden 100 orang anak pada beberapa sekolah dan lingkungan di enam kecamatan di Kota Depok. Pengujian hipotesis menggunakan analisis jalur (path analysis) yang dilengkapi dengan pengujian validitas dan reliabilitas. Berdasarkan analisis jalur terhadap model penelitian, diperoleh hasil bahwa ekuitas merek, yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, kesan kualitas, dan kesetiaan merek baik secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian