Komunikasi pemasaran politik partai Islam: studi kritis strategi PKS dalam pemilu legislatif

Kegagalan PKS dalam mencapai target besar 20% suara pada pemilu 2009 yang lalu adalah ketidaksesuaian antara target yang dipasang dengan potensi yang dimiliki oleh mesin partai, belum adanya tokoh partai yang menjadi icon partai, proporsi iklan yang terlalu besar menyerap dana kampanye daripada untuk pembiayaan kampanye yang lain, dan perang wacana yang disebabkan iklan-iklan kontroversial yang meninggalkan kebimbangan sebagain masyarakat akan keseriusan partai ini dalam melawan status quo orde baru. Menghadapi kondisi di atas, partai perlu melakukan suatu upaya atau strategi baru untuk mendiferensiasikan produk dan image politiknya melalui proses bauran pemasaran dalam dunia politik, yaitu dalam hal product, promotion, price, dan place untuk menutupi kelemahankelemahan strategi pemasaran politik yang terdahulu