Strategi public relations 106.2 FM Bens Radio dalam memelihara citra perusahaan

Public relations sangat dibutuhkan di setiap perusahaan maupun organisasi. Fungsi utama dari public relations adalah menumbuhkembangkan hubungan baik antara perusahaan atau organisasi dengan publiknya baik internal maupun eksternal. Citra perusahaan merupakan jumlah kerja sama yang didapatkan dari pihak lain. Sebagai radio yang melestarikan budaya Betawi, tentunya masih sulit untuk memelihara citra perusahaan yang sudah ada. Oleh karenanya, Bens Radio membutuhkan strategi public relations yang tepat dalam memelihara citra perusahaannya, yakni strategi untuk memlihara kerja sama dengan instansi lain. Berdasarkan konteks di atas, maka tujuan penulisan ini adalah untuk menjawab pertanyaan mayor dan minor. Adapun mayornya adalah bagaimana strategi public relations Bens Radio dalam memelihara citra perusahaan? Kemudian minornya adalah apa saja kerja sama yang dilakukan public relations Bens Radio dalam membina hubungan baik dengan publik eksternal perusahan dalam memelihara citra perusahaan? Strategi public relations yang dilakukan Bens Radio adalah strategi membeli, dilakukan untuk menuruti tuntutan yang diberikan oleh pengiklan, sponsor, dan lembaga saat terjadinya perundingan atau tawar menawar. Strategi penekanan/kekuatan digunakan untuk memecahkan masalah yang tengah dihadapi terhadap klien-kliennya agar bisa ditemukan sebuah solusi. Strategi persuasif dilakukan untuk menarik perhatian para publik eksternal yakni pengiklan, sponsor, atau lembaga, agar mereka mau bekerja sama dalam program-program Bens Radio. Dan strategi merangkul digunakan untuk membina hubungan yang baik, terjalin kerja sama yang baik, dan saling membutuhkan satu sama lain. Metodologi yang digunakan adalah kualitatif dengan paradigma positivistik. Analisis strategi yang digunakan menggunakan teori Rosady Ruslan yang menyatakan strategi diturunkan menjadi taktik program pendekatan membeli, penekanan/kekuatan, persuasif, dan merangkul. Kerja sama yang dilakukan Bens Radio untuk membina hubungan dengan pihak lain dalam memelihara citra perusahaan, yakni dengan mengadakan events program on air maupun off air. Seperti events yang telah dilakukan selama bulan Januari sampai Juni, yaitu event sampling Autan, Minute Maid kemasan 2500 rupiah, Ulang Tahun Bens Radio yang ke-23, Honda Verza, dan Festival Green Music Kementerian Lingkungan Hidup (KLH) 2013. Sedangkan untuk event on air-nya, yakni Benskustik dan HUT Ke-14 Kota Depok. Memelihara citra perusahaan sama halnya dengan memelihara kerja sama dengan pihak lain dan itu tidaklah mudah. Harus memiliki kemampuan dan kerja sama tim yang bagus untuk mencapai keberhasilan kerja sama yang saling menguntungkan, nyaman, saling percaya, dan saling menghargai. Dan Bens Radio pun bisa mencapai itu semua dengan kerja keras timny