Hubungan Karakteristik Adopter, Karakteristik Inovasi, Dan Saluran Komunikasi Terhadap Tingkat Adopsi Program Siaran Iki Suroboyo Rek Di Jeje Radio 105,10 Fm Surabaya

Kelebihan dari media penyiaran radio adalah segmentasi audien telah terkelompok dengan sendirinya, mulai dari segmentasi remaja, perempuan, hingga pebisnis. Hal ini mendorong perusahaan ? perusahaan radio untuk menciptakan program siaran yang sesuai dengan selera pasar. Contohnya, sebagian besar radio di kota besar dengan segmentasi remaja menciptakan program siaran tentang budaya Korea. Tujuannya, perusahaan radio memenuhi selera audien agar loyalitas audien terhadap stasiun radio tetap konstan, bahkan semakin meningkat. Di sisi lain, salah satu radio di Surabaya menciptakan inovasi berupa program siaran bernama Iki Suroboyo Rek. Isi dari program siaran tersebut mengulas tentang sejarah Kota Surabaya dan budaya Jawa Timur. Tentunya, berbagai faktor mendorong audien untuk mengakses isi program siaran Iki Suroboyo Rek, bahkan audien menerapkan isi program siaran dalam kehidupan sehari ? hari. Berdasarkan pernyataan di atas, maka muncul berbagai pertanyaan,yaitu apakah terdapat hubungan antara karakteristik individu dengan program siaran Iki Suroboyo Rek? Apakah terdapat hubungan antara karakteristik inovasi dengan program siaran Iki Suroboyo Rek? Apakah terdapat hubungan antara saluran komunikasi dengan program siaran Iki Suroboyo Rek? Teori yang digunakan oleh peneliti adalah difusi inovasi. Teori tersebut terbentuk dari penelitian Everett M. Rogers tentang tingkat adopsi petani di Iowa terhadap inovasi berupa bibit jagung hibrida. Rogers menuliskan bahwa karakteristik adopter, karakteristik inovasi, dan saluran komunikasi mempengaruhi petani untuk mengadopsi bibit jagung hibrida. Dengan menggunakan teori ini, peneliti menganalisis tingkat adopsi masyarakat Kota Surabaya terhadap inovasi program siaran Iki Suroboyo Rek. Metode yang digunakan oleh peneliti adalah metode survei dengan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian eksplanatif. Populasi dari penelitian ini adalah penduduk Kota Surabaya yang mengetahui program siaran Iki Suroboyo Rek dan mengikuti media sosial JeJe Radio.Populasi dibagi strata berdasarkan tingkat pendidikan, yaitu responden SMP, SMU, dan perguruan tinggi untuk pembentukan sampel. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara karakteristik adopter (tingkat pendidikan dan tahun individu mengakses program siaran), karakteristik inovasi (keuntungan relatif, kesesuaian inovasi dengan kebutuhan individu, kemudahan dalam memahami program siaran, inovasi mudah diuji coba, dan inovasi mudah diamati secara konkret), dan saluran komunikasi (jumlah sumber informasi dan jumlah media yang digunakan individu untuk mengakses program siaran) dengan tingkat adopsi inovasi. Semakin besar peran faktor ? faktor di atas, maka adopter semakin cepat mengambil keputusan untuk mengadopsi inovasi