Pengaruh political marketing mix terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam pemilihan umum calon presiden dan calon wakil presiden 2014: studi kasus UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, STIE Ahmad Dahlan Jakarta, Universitas Muhammadiyah Jakarta, Universitas Pamulang.

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisa pengaruh political marketing mix terhadap keputusan memilih mahasiswa dalam pemilihan calon presiden dan calon wakil presiden 2014. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen produk (X1), promosi (X2), price (X3), dan place (X4), serta variabel dependen keputusan memilih (Y), metode analisis yang digunakan analisa regresi linear berganda. Sampel yang digunkan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, dengan metode sampel purposive sampling. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan.Hasil penelitian ini menunjukkan variabel produk, promosi, dan price tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan memilih dan secara simultan variabel produk, promosi, price, dan place berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 39,1% dari variabel independen (produk, promosi, price, dan place) terhadap variabel dependen (keputusan memilih). Sedangkan sebanyak 60,9% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk kedalam analisis regresi ini