Pengaruh konformitas, gaya hidup konsumtif dan harga diri terhadap intensi membeli ponsel terbaru pada siswa SMA Islam al-Azhar

Intensi membeli adalah kemampuan subjektif dalam proses membuat keputusan, juga tindakan membeli dan menggunakan produk yang dilakukan konsumen. Intensi membeli dipengaruhi oleh banyak faktor, tiga faktor yang diduga berperan terhadap intensi membeli pada individu adalah konformitas terhadap kelompok teman sebaya, gaya hidup konsumtif dan harga diri. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan ada tidaknya pengaruh dari faktor-faktor tersebut terhadap intensi membeli ponsel terbaru. Populasi penelitian ini adalah siswa SMA Islam Al-Azhar 2. Pengambilan sampel dengan teknik non-probability sampling dengan sampel 308 orang. Instrument pengumpulan data dengan menggunakan skala model likert untuk mengukur intensi membeli, konformitas terhadap kelompok teman sebaya, gaya hidup konsumtif dan harga diri. Analisis data menggunakaan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersamaan konformitas terhadap kelompok teman sebaya, gaya hidup konsumtif dan harga diri signifikan mempengaruhi intensi membeli dengan sumbangan sebesar 18,2%. Kemudian dari tujuh IV yang diteliti hanya empat yang pengaruhnya signifikan terhadap intensi membeli ponsel terbaru yaitu konformitas terhadap kelompok teman sebaya jenis compliance (p= 0.00), gaya hidup konsumtif (p= 0.03), penghasilan orang tua (p= 0.00) dan uang saku siswa (p= 0.01). Untuk penelitian selanjutnya, peneliti menyarankan agar menggunakan variabel-variabel lain yang mempengaruhi intensi membeli sesuai dengan teori yang mempengaruhi intensi membel