Strategi Pemasaran Produk Tabungan Fasilitas Qurban Pada BMTAl-Munawwarah Tangerang Selatan

Jurusan Manajemen Dakwah, Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Di Bawah Bimbingan H. Mulkanasir, BA., S.Pd., MM. Strategi Pemasaran Produk Tabungan Fasilitas Qurban Pada BMT Al-Munawwarah Cabang Pamulang Persaingan antar BMT pada saat ini semakin ketat, termasuk di dalamnya lembaga keuangan syariah. Karena dewasa ini lembaga keuangan syariah sedang berkembang. BMT bersaing memperebutkan pasar. Pemasaran merupakan proses yang tidak dapat dipisahkan dari perusahaan, begitu pula dengan lembaga keuangan syariah. Sejalan dengan hal tersebut, masing-masing BMT harus menentukan strategi yang tepat sebagai upaya memenuhi keinginan dan kebutuhan nasabahnya. Penerapan strategi pemasaran yang tepat oleh perusahaan bertujuan agar dapat bertahan diera persaingan. Produk BMT pada saat ini masih baru dikalangan lembaga keuangan syariah pada khususnya dan masyarakat pada umumnya, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang tepat dalam memasarkan produk lembaga keuangan syariah agar dapat menghadapi persaingan. Produk Tabungan Fasilitas Qurban, sebuah produk yang masih baru di pasaran. BMT Al-Munawwarah menetapkan Strategi Pemasaran yang tepat untuk memasarkan Produk Tabungan Fasilitas Qurban agar dapat dikenal dan diterima oleh masyarakat serta menjaring nasabah baru dan mempertahankan nasabah yang lama. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data melakukan Wawancara, Observasi, dan Dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif untuk memaparkan perumusan masalah pertama dan kedua. Sedangkan Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran dan perkembangan produk tabungan fasilitas qurban yang diterapkan di BMT AL-Munawwarah. Hasil penelitian yang dilakukan, menyimpulkan bahwa produk tabungan fasilitas qurban ini adalah produk unggulan dan banyak diminati oleh masyarakat serta strategi pemasaran yang dilakukan oleh BMT Al-Munawwarah yaitu melakukan proses pemasaran dengan menggunakan brosur, memberikan penyuluhan kepada masyarakat, dan membuka pameran produk-produk BMT Al- Munawwarah. Dimana proses komunikasi dan silahturahmi menjadi titik sentral menjaga mitra atau nasabah baik lama maupun baru agar tetap menggunakan produk BMT Al-Munawwarah. Sehingga nilai volume atau setoran dan outstanding produk dapat ditingkatkan dan dipertahankan. Perkembangan produk tabungan fasilitas qurban dapat dilihat dari segi biaya yang dikenakan pada produk simpanan qurban, penulis dapat menyimpulkan bahwa simpanan ini sangat terjangkau bagi masyarakat pada umumnya. Dan setiap tahunnya dari segi biaya dan nasabah terus meningkat