Pengaruh pemanfaatan celebrity endorser dan citra produk terhadap keputusan memakai jasa bimbel primagama : studi kasus yayasan bimbel primagama depok

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pemanfaatan celebrity endorser dan citra produk terhadap keputusan memakai jasa bimbel primagama. Pada penelitian ini digunakan data primer yang diperoleh dari riset lapangan dengan lokasi yayasan primagama depok dan data sekunder yang dapat mendukung penelitian. Sedangkan untuk metode analisis dan hipotesis menggunakan regresi linear berganda. Dari hasil penelitian yang di dapat diketahui bahwa pemanfaatan celebrity dan citra produk terhadap keputusan memakai jasa bimbel primagama depok terdapat pengaruh yang signifikan sebesar 71,1%, dan nilai koefesien determinasi yang sudah disesuaikan sebesar 48,9