Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek Coca-cola

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi ekuitas merek Coca-cola. Objek penelitian ini adalah para konsumen Coca-cola di lingkungan Depok. Pengambilan data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner terhadap 105 responden yang merupakan konsumen Coca-cola di wilayah Depok. Data dianalisis menggunakan analisis faktor dengan menggunakan bantuan SPSS 17.0 windows. Dari hasil penelitian diketahui bahwa dari 19 indikator direduksi menjadi 16 indikator yang tersebar dalam 4 faktor. Sisanya dikeluarkan dari model karena tidak memenuhi kriteria MSA > 0,5. Dari uji analisis faktor diperoleh hasil bahwa dari 19 indikator yang ditahan dalam model dikelompokkan ke dalam 4 faktor yang merupakan faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek Coca-cola. Faktor-faktor tersebut adalah: (1) kesadaran merek, (2) loyalitas merek, (3) persepsi kualitas, (4) asosiasi merek. Persentase kumulatif varians dari faktor yang diekstrak sebesar 71,010% yang berarti bahwa hasil dari penelitian yang terbentuk mampu menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek Coca-cola sebesar 71,010% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas dan Asosiasi Merek