Pengaruh citra merek, kualitas produk, lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian Starbucks Coffee

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh citra merek, kualitas produk, lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian kopi Starbucks. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang dikumpulkan dari hasil penyebaran kuesioner kepada 60 responden yang mengkonsumsi kopi Starbucks. Dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Metode pengolahan data menggunakan metode Regresi Berganda. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa citra merek, kualitas produk, lokasi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. hal. ini ditunjukan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 76,8%, sedangkan sisanya 23,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Dalam penelitian ini juga diketahui bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang paling positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, hasil penelitian ini relevan dan pada saat yang sama mendukung teori keputusan pembelia