The Influence Of Green Marketing Strategy Through Marketing Mix Approach (Product, Price, Place, And Promotion) To Purchase Decision (Case Study In Tupperware Product)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi green marketing melalui pendekatan marketing mix (product, price, place, dan promotion) terhadap keputusan pembelian. Pada penelitian ini digunakan data primer yang diperoleh dari riset lapangan dan data skunder yang dapat mendukung penelitian. Responden dalam penelitian ini berjumlah 85 orang konsumen Tupperware. Metode penentuan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial green product, green place, dan green promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebab mempunyai nilai signifikansi < 0,05 (0,008 untuk green product, 0,000 untuk green place, dan 0,011 untuk green promotion), sedangkan green price tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebab mempunyai nilai signifikansi > 0,05 (0,273) dan secara simultan green product, green price, green place, dan green promotion berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05