Pengaruh sikap, norma subjektif, perceive behaviour control dan aspek demografis terhadap intensi membeli secara online

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh sikap, norma subjektif, dan perceived behavior control (PBC) terhadap intensi membeli secara online. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan menggunakan skala yang mengukur variabel-variabel sikap, norma subjektif, perceived behavior control (PBC) dan intensi membeli secara online. Penelitian kuantitatif dengan analisis regresi ini melibatkan 236 karyawan yang memiliki penghasilan di atas UMR di DKI Jakarta Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh secara bersama-sama dari sikap, norma subjektif, perceived behavioral control, dan aspek demografis terhadap intensi membeli secara online dengan sumbangan 43,9% terhadap bervariasinya intensi membeli. Adapun variabel yang paling besar memberikan sumbangan terhadap intensi membeli adalah variabel sikap, kemudian variabel PBC, pengalaman berbelanja dan jenis kelamin. Sedangkan untuk dimensi yang memiliki pengaruh signifikan terhadap intensi membeli secara online, yaitu dimensi behavioral belief dari variabel sikap, dimensi control belief dan dimensi perceived power dari variabel PBC. Berdasarkan hasil yang diperoleh, disarankan meneliti variabel lain seperti gaya hidup, stres kerja, trust, kualitas website online shop, loyalitas pengguna jejaring sosial yang mempunyai layanan online shop, dan juga melihat sampai pada pengaruhnya terhadap perilaku membeli pada konsumen