Analysis the influence on green advertising and green product to consumer involvement and affect purchasing decision of Ades mineral water

Penelitian ini bertujuan untuk menanalisis pengaruh green advertising dan green produk terhadap keterlibatan konsumen dan dampaknya pada keputusan pembelian pelanggan pada air mineral Ades di Universitas Indonesia Depok. Metode Purposive sampling telah dipilih untuk memperoleh data dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan 100 responden dan keseluruhan responden adalah mahasiswa Universitas Indonesia yang sudah membeli dan mengkonsumsi air mineral Ades. Metode analisis yang digunakan adalah path analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green advertising dan green produk secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan pada keterlibatan konsumen pada persamaan struktur pertama. Pada persamaan struktur kedua menunjukkan bahwa green advertising, green produk dan keterlibatan konsumen berpengaruh significant terhadap keputusan pembelian pelanggan. Secara parsial Green advertising dan Green produk tidak berpengaruh significant terhadap keputusan pembelian, tetapi variabel keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian secara parsial berpengaruh significant terhadap keputusan pembelian