Analisis Pegaruh Harga, Kualitas Pelayanan, Data Tarik Iklan, dan Efek Komunitas terhadap Kesadaran Merek pada Lapangan Futsal Futsal Camp: Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Ciputat

Penelitian ini dilatar belakangi dengan semakin maraknya bisnis olahraga Futsal satu dekade ini. Futsal yang tadinya hanya sekedar olahraga telah berubah menjadi trend dan life style masyarakat banyak. Seiring dengan perkembangannya, usaha jasa penyewaan lapangan futsal semakin berkembang. Futsal Camp yang muncul pertengahan 2009 terbilang cepat diterima konsumen. kemunculannya saat ini tidak hanya sebagai penantang saja, tetapi telah mampu meningkatkan pangsa pasar dan kinerja perusahaan dibandingkan pesaingnya. Peningkatan hasil tersebut mengindikasikan adanya peningkatan pada kesadaran merek pada konsumen. Penelitian ini secara khusus menguji harga, kualitas pelayanan, daya tarik iklan, dan efek komunitas terhadap tingkat kesadaran merek. Penelitian dilakukan berdasarkan survei kepada 150 konsumen lokal, sampel, yang pernah menggunakan jasa Futsal Camp. Mengacu pada data empiris yang mana telah dianalisis dan diuji pada hipotesis yang diajukan, hasilnya menunjukkan bahwa berdasarkan uji F secara simultan variabel harga, kualitas pelayanan, daya tarik iklan, dan efek komunitas (0,000) berpengaruh signifikan terhadap kesadaran merek. Sedangkan secara parsial berdasarkan uji t mengatakan bahwa kualitas pelayanan (0,037), daya tarik iklan (0,001) dan efek komunitas (0,017) adalah faktor-faktor yang memiliki pengaruh dan signifikan pada kesadaran merek konsumen. Sedangkan faktor harga (0,615) tidak memiliki pengaruh dan tidak signifikan pada kesadaran merek jasa penyewaan lapangan futsal merek Futsal Camp