Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian �Kosmetik Wardah� (case study: mahasiswi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh, celebrity endorser, citra merek, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian pada Wardah kosmetik.. Metode analisis menggunakan regresi linier berganda dan menggunakan sampel dengan jumlah 60 responden di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang telah menyaksikan iklan �Wardah kosmetik�, mengetahui dan menggunakan Wardah kosmetik. Hasil penelitian ini, didasarkan pada sebagian dan simultan tes, terbukti bahwa, celebrity endorser, citra merek, dan brand awareness memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square adalah 0,468, artinya semua variabel independen dapat menjelaskan 46,8% terhadap variabel terikat. Sedangkan 53,2% sisanya dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini