Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen memilih batik semar

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam hal ini adalah konsumen Batik Semar dalam memilih produk Batik Semar. Penelitian ini menggunakan teknik analisis faktor dengan sampel penelitian sebanyak 150 responden yang merupakan pengguna Batik Semar yang mengunjungi showroom Batik Semar di kawasan Tomang, Jakarta Barat. Penelitian ini menghasilkan dua belas faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam memilih produk Batik Semar yaitu pelayanan, promosi penjualan, kualitas produk, citra merek, dapat dipercaya/diandalkan, publisitas, kemudahan perbaikan, pemasaran langsung, hubungan masyarakat, kesesuaian harga dengan produk, periklanan dan citra