Analisis pengaruh kualitas dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Kamera digital single lens reflex merek canon pada mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari faktor-faktor yang berupa kualitas, merek dan promosi terhadap keputusan pembelian kamera digital sngle lens reflex merek Canon pada mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Pada penelitian ini digunakan data sekunder yang diperoleh dari riset lapangan dengan objek penelitian pelanggan yang menggunakan kamera DSLR merek Canon sebanyak 100 responden dan data sekunder yang dapat mendukung penelitian. Untuk mengolah dan menganalisis data, penulis menggunakan bantuan statistik analisis regresi berganda yang digunakan untuk mengetahui pola hubungan yang mengungkapkan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil Penelitian menunjukkan kualitas dan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. Variabel kualitas merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian