Strategi komunikasi stasiun televisi lokal dalam meningkatkan eksistensi (Studi pada Cahaya Televisi (CTV), Banten)

Cahaya Televisi (CTV) Banten merupakan televisi lokal yaitu sebagai stasiun televisi dengan jangkauan terbatas di suatu daerah tertentu. Keberadaannya dimungkinkan berdasarkan amanat Undang-undang Penyiaran Nomor 32 tahun 2002 pada Bagian Keempat tentang Lembaga Penyiaran Publik, Pasal 14 ayat (3), yang menyatakan bahwa di daerah provinsi, kabupaten, atau kota dapat didirikan Lembaga Penyiran Publik lokal. Seiring dengan globalisasi yang menuntut kecepatan informasi, dibutuhkan kehadiran berbagai media informasi di tengah-tengah masyarakat. Berbagai informasi tentang daerah yang tidak terekspose oleh media nasional mendasari kehadiran media televisi lokal di berbagai daerah. Kehadiran televisi lokal menambah variasi atau pilihan bagi masyarakat untuk mendapatkan informasi, hiburan, dan pendidikan. Sehingg perlu adanya perkembangan Cahaya Televisi Banten dalam menarik minat penonton masyarakat setempat. Berdasarkan pernyataan di atas maka yang menjadi pertanyaan dalam penelitian ini adalah Bagaimana strategi Cahaya Televisi (CTV) Banten dalam meningkatkan eksistensi sebagai televisi lokal di daerah Banten? Bagaimana komunikasi eksternal dan internal yang dilakukan Cahaya Televisi (CTV) Banten dalam meningkatkan eksistensi sebagai televisi lokal di daerah Banten? Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Dengan menggambarkan dan menjelaskan keadaan yang sebenarnya kemudian menuangkannya ke dalam penulisan dalam bentuk kata-kata dan bukan angka atau statistik. Adapun teknik pengumpulan data dilakukan dengan tiga cara, yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi Untuk memungkinkan organisasi atau perusahaan mencapai tujuan perlu adanya suatu strategi yang dirancang dalam jangka panjang. Tahapan-tahapan dalam strategi pada stasiun Cahaya Tv Banten dengan melakukan Perumusan Strategi, Implementasi Strategi dan Evaluasi Strategi. Adapun juga sesuai dengan Teori Performa Komunikatif (Fred David). Untuk menunjang perkembangan stasiun televisi lokal ini termasuk faktor dari internal maupun eksternal. Proses atau kegiatan yang dilakukan secara internal dapat dilihat on-air dari program-program acara yang memberikan informasi khususnya daerah Banten, menghibur, mengenai kesenian ataupun menampilkan budaya setempat. Sedangkan proses yang dilakukan Cahaya Tv Banten secara eksternal bagaimana CTV Banten ini mempromosikan kepada khalayak dan menjalin kerja sama kepada client atau perusahaan swasta lainnya