Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar AS: Studi Empiris pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan, citra merek, dan hargapada keputusan pembelian kartu prabayar As.Pada penelitian ini digunakan data primer dalam penyebaran kuesioner yang dilakukan di Jakarta dengan responden mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah sebanyak 50 orang. Penentuan sampel dilakukan dengan menggunakan simple random sampling. Kuesioner yang disebarkan berjumlah lima puluhdan semua kuesioner tersebut dapat diolah dan memenuhi kriteria. Penganalisaan data untuk pengujian hipotesis dilakukan dengan regresi berganda. Hasil penelitianmengindikasikan bahwa iklan, citra merek, dan hargayang diteliti berpengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian kartu prabayar As. Selanjutnya berdasarkan adjusted R square dapat diketahui bahwa pengaruh iklan, citra merek, dan harga dapat dijelaskan sebesar 52%